Sosyal Medya 2.0

• Tanol Türkoğlu
• 23 Ocak 2012 Pazartesi
• 957 defa okundu
• Yorum
• Yazdır
• PDF

Sosyal Medya, dijital kültürü oluşturan tüm bileşenleri “sosyalleştirerek” ilerlemeye devam ediyor. Artık Google gibi bir arama motorundan arama yapmanın adı “sosyal arama”, Facebook’ta oyun oynamanın adı “sosyal oyun”oldu. Bu ikinci evrede temel amaç kurulan “dijital, sosyal” bağların güçlendirilmesi. Şöyle ki:

2007’de ABD’de internet erişimi olanlar zamanlarının ancak %6’sını sosyal medya sitelerinde geçirirken, 2011’de bu oran %20’ye çıkmış durumda. En popüler sosyal medya siteleri beklendiği üzere Facebook, LinkedIn ve Twitter. Facebook’tan bile önce var olan MySpace ise düşüşte.

Global anlamda değerlendirildiğinde ise toplam internet nüfusunu oluşturan yaklaşık bir buçuk milyar sanaldaşın %82’si, yani 1.2 milyarı, sosyal medya sitelerini kullanıyor. Sosyal medya sitelerine girmenin temel amacı ise, bireyintanıdıklarıyla bağlantı içinde olma isteği. Öte yandan sosyal medya sitelerinde konuşulan popüler konular, yaşamdaki kritik konularla paralellik arzediyor.Usama Bin Laden öldürüldüğünde sosyal medya da bu haberi konuşuyor. Keza İngiltere’de kraliyet veliaht prensi evlenirken, sosyal medyada da ana konu kraliyet düğünü.

Sosyal medyaya erişim hala temel olarak bilgisayar üzerinden yapılıyor (%97). Ancak mobil akıllı cihazlarla erişim de listede %37 ile ikinci sırada. Tabletlerbunları izliyor ve hala marjinal.

Sosyal medyanın bu büyük patlamasına paralel olarak, pek çok web sitesi, artık sosyal medya kullanıcı adı ve şifresini kendi sitesine giriş için de kullanacak şekilde teknolojik entegrasyonları yapıyor. Böylece mesela bir Facebook kullanıcısı, yeni bir kullanıcı profili yaratmadan bu sitelere de girebiliyor. Özelliklee-ticaret siteleri bu akımın öncüsü.

Anaakım medyanın, en güçlü olduğu zamanlardaki “yönlendiricilik” rolü, sosyal medya siteleri aracılığıyla bireylere doğru kayma eğiliminde. Her ne kadar bu konuda eski dünyadan “yönlendiricilik rolünün her bireye eşit oranda dağılmadığı yönünde” eleştiriler gelse de her iki dünyanın da üzerinde mutabakata vardığı bir şey var ki artık bireyler yönlendiriyor. Kurumlar değil.

Bu yönlendirme bugün ağırlıklı olarak eğlence, şov dünyası ya da teknoloji gibi alanların önde gelen isimleri sayesinde yaşanıyor. Ancak zaman içinde hiç tanınmamış bireylerin de bu yönlendirici rolü üstlendiklerini görüyor olacağız. O halde Andy Warhol’un “herkes 15 dakikalığına ünlü olacak” şeklindeki endüstri toplumu uzgörüsünü sosyal medyaya uyarlayalım: “Herkes 15 dakikalığına sosyal medyayı yönlendirecek”.

Sosyal medyada bireylerin özel hayatın mahremiyetine yaklaşımları da “yumuşama” gösteriyor. Doğumhane fotoğrafları internetten yayınlanan kuşağın üyeleri olarak dijital yerliler dijital ayakizlerinin takip edilmesi, saklanması ya da bunlardan anlamlı istatistikler ve bilgiler üretilmesi konularında pek bir kaygı duymuyorlar. Onların bilmek istediği şey, üyesi olacakları bir sosyal medya sitesinin hangi dijital izleri ne şekilde izleyip takip etmekte olduklarını açıkça beyan etmeleri.

Bir başka deyişle dijital yerliler, özel hayatlarının dijital kısmının tanım gereği genele açık bir anlam ifade ettiğini kabul ediyorlar. Ancak hiçbir kamu kuruluşunun, kendileri adına bu süreci denetleyip, yönlendirmesini istemiyorlar. Bu işin bireylere bırakılmasını talep ediyorlar.

Gelecek hafta sosyal medyayı pazarlama ve kurumsal açılardan ele alacağız.